00这份目录怎么用
一份报价目录的价值不在于列得全,而在于每一项都能被客户指着说「这一个,我要」。因此本目录把能力拆到最小可下单单元,并给每一项标明它自己的报价锚点——锚点定分母,结算定节奏,两件事分开写清。
编号即合同语言CODE AS CONTRACT
每一项服务都有唯一的缩写编号。谈需求时说的是编号,不是概念;签约、排期、验收、结算都沿用同一套编号,避免「说的时候是一件事、做的时候是另一件事」。
说明即交付边界BRIEF AS SCOPE
「简要说明」写的是这件事包含什么、做到什么程度。报价规则里凡出现「包含」「不含」字样的,都构成合同的交付边界,不做口头扩张。
定锚即定价ANCHOR DECIDES PRICE
报价锚点由业务实质决定,不由收款偏好决定。价值随租金收益涨落的挂年租金,成本随建筑面积等比增减的挂面积数,按年续订的席位与点位挂订阅,三个都不跟的整包报一个数。锚点定错,后面所有折扣都白谈。
四个报价锚点 · 142 项的分工
全部条目按业务实质归入四个报价锚点。同一项服务若两种锚点都成立(例如「按单块屏幕报价或按 ARR 千分比报价,两种口径择一」),则标出主次两个锚点,并在报价规则里把两种口径分别写清,不并成一个数字。每条规则的方括号标签即该项的锚点与结算节奏。
| 码 | 报价锚点 | 项数 | 锚点分母(报价的基数) | 典型条目 |
| R | 年租金锚定Anchored on Annual Rent 服务价值随这栋楼赚多少租金涨落;业主赚得多,我们收得多;收益腰斩,费用同步下来。 | 34 项 | ARR 的 ‰ / %(首年租金 · 分账流水 · 回收租金) | PLT-101 · PLT-102 · PLT-103 · PLT-106 · DUE-106 · DUE-108 · MDM-103 等 |
| A | 面积数锚定Anchored on Floor Area 服务成本随管多少平方米等比增减;面积是唯一无需谈判就能核验的分母。 | 22 项 | 元/㎡(一次性)· 元/㎡·月 · 元/㎡·年 | DUE-101 · DUE-102 · DUE-103 · DUE-104 · DUE-107 · MDM-102 · PM-101 等 |
| S | 订阅锚定Anchored on Subscription 按年(或按月)持续订阅,第二年还要再买一次;不续即停,续了才有服务。 | 17 项 | 席位 / 账号 / 用户 / 点位 / 台数(·年 ·月);或固定年费、年度包干 | FAC-101 · FAC-102 · FAC-104 · FAC-110 · ENG-101 · AIA-101 · AIA-102 等 |
| O | 一次性报价One-off Lump Sum 一份活或一项结果,整包报一个数;不摊到面积、不挂租金比例、也不按年续订。做完即结。 | 69 项 | 元 / 项目 · 标的 · 单体 · 单元 · 次 · 份 · 张 · 笔;或按成交额 / 融资额 / 回收额 / 节能量结算 | PLT-104 · PLT-105 · PLT-107 · PLT-108 · DUE-105 · MDM-101 · MDM-104 等 |
房租 ARR:四个锚点的共同折算标尺
本目录 142 项服务的报价锚点共四个——年租金、面积数、订阅、一次性报价。每一项按自己的业务实质挂到其中一个(少数项同时挂两个),不强行统一分母:
R 年租金锚定 ARR 的 ‰ / %(首年租金 · 分账流水 · 回收租金)
A 面积数锚定 元/㎡(一次性)· 元/㎡·月 · 元/㎡·年
S 订阅锚定 席位 / 账号 / 用户 / 点位 / 台数(·年 ·月);或固定年费、年度包干
O 一次性报价 元 / 项目 · 标的 · 单体 · 单元 · 次 · 份 · 张 · 笔
怎么定锚?按顺序问四句,命中即停:
一问 能不能写成「ARR 的 X‰ / X%」? 能 → 年租金锚定
二问 不能,能不能写成「X 元/㎡」? 能 → 面积数锚定
三问 不能,是不是按年(按月)续订的席位 / 点位 / 年费? 是 → 订阅锚定
四问 都不是,只能整包 / 按件 / 按结果? 是 → 一次性报价
锚点回答的是「报价的分母跟着什么走」——跟着租金收益走,费用就随租金涨落,业主赚得多我们收得多;跟着建筑面积走,管多少平方米就付多少钱;跟着订阅走,席位与点位一增一减,年费随之增减;三个都不跟,就是一份活一个价。结算节奏(一次性 / 按年 / 按月 / 按结果)是另一回事,写在每条规则的方括号标签与正文里。
房租(ARR)是四个锚点里最通用的一条,因此继续充当**折算标尺**:
ARR = 可租面积 × 平均有效租金单价 × 12 × 出租率
四个锚点下的任何报价都能折算成「相当于 ARR 的 X‰」。这个折算用在两处:一是立项时判断这笔钱值不值,二是把不同锚点的服务拉齐做横向比价。但标尺不是计价单位——折算不会把一次性的工作变成年度收费,也不会把按面积计的服务改按租金计。
六条报价原则
- 先定锚,再报价不先谈功能报价,先看这件事该挂在哪个锚点上。同一项服务挂年租金还是挂面积,报价能差出一倍;锚点定错,后面所有折扣都白谈。定锚只问四句:能写成 ARR 的 X‰ 吗?能写成 X 元/㎡ 吗?是不是按年续订的席位与点位?都不是,就整包报一个数。
- 该一次性的就一次性,该年费的才年费锚点定分母,结算定节奏,两者不能混。尽调、建档、认证辅导、报告编制、交易顾问这类工作交付即结束,一次性报价、做完即结;平台订阅、席位与点位、运营托管、能源监测、风险跟踪这类第二年还要再做一遍的工作,才按年计费。判断标准只有一句:这件事第二年还会重做一遍吗?
- 费率随 ARR 递增而递减项目越大,单位面积的边际服务成本越低。因此年租金锚、面积数锚与订阅锚下的费率随项目档位递减,把规模红利让给客户,换取更长合约期。
- 省钱的部分要能算出来凡承诺省钱或增租的服务(节能改造、账龄催缴、资本性改造、租户组合优化),一律给出可核验的基准线与计算口径;分成制只在能量化时启用。
- 不做隐性的二次收费同一份工作只收一次费。计划编制费在改造实施时抵扣、评估费在改造计划打包时抵扣、审计费在节能改造打包时抵扣——抵扣规则写入合同,不留在口头。
- 能力转移是终极交付以「我方退出后客户可独立运营」为验收节点。驻场与年费都是过渡形态,能力转移达标后自动转为更低的年度顾问费。
项目档位
| 档位 | 判定口径 | 费率处理 |
| S 档 | 单项目建筑面积 < 5 万㎡,或 ARR < 6,000 万元 | 按标准费率执行,设最低服务费门槛 |
| M 档 | 单项目 5 ~ 20 万㎡,或 ARR 6,000 万 ~ 3 亿元 | 标准费率下浮 10% ~ 20% |
| L 档 | 单项目 > 20 万㎡,或 ARR > 3 亿元 | 标准费率下浮 20% ~ 35% |
| G 档 | 集团客户,同期 ≥ 5 个项目 | 标准费率下浮 25% ~ 45%,并可启用平台级打包价 |
折算标尺一 · 面积数锚如何折算成 ARR 口径(仅用于比价)
挂在**面积数锚**上的服务集中在物业、保洁、安保、维修、消防、水处理、废弃物、能源与碳等托管类。
在不动产行业,这类单价本身就是租金的函数,因此给出与 ARR 的互算关系,便于把不同锚点的服务拉到同一张表上比价:
费率(占 ARR 的千分比)= 元/㎡·年 ÷ 年租金单价(元/㎡·年) × 1000
占租金比例(按月) = 元/㎡·月 ÷ 租金单价(元/㎡·月)
以三个典型项目档位代入(同一单价在不同租金水平下的 ARR 口径):
| 项目档位 | 租金水平 | 服务单价 | 折算费率(占 ARR) | 参照:物业费占租金比 |
| 低租金项目 | 60 元/㎡·月(720 元/㎡·年) | 1.0 元/㎡·年 | 1.39‰ | 物业费 6 元/㎡·月占租金 10.0% |
| 中租金项目 | 120 元/㎡·月(1,440 元/㎡·年) | 1.0 元/㎡·年 | 0.69‰ | 物业费 12 元/㎡·月占租金 10.0% |
| 高租金项目 | 200 元/㎡·月(2,400 元/㎡·年) | 1.0 元/㎡·年 | 0.42‰ | 物业费 20 元/㎡·月占租金 10.0% |
结论:同一项 1.0 元/㎡·年 的服务,在低租金项目上等于 ARR 的 1.39‰,在高租金项目上只等于 0.42‰。
因此凡是挂在面积数锚上的服务,签约前一律先折算成 ARR 口径再横向比价;若某条服务的折算费率超过 ARR 的 15‰,需单独说明理由。
注意:折算只用于比价与立项判断,不改变锚点归属——面积数锚的服务仍按 元/㎡ 结算,不因折算而变成按 ARR 收费。
折算标尺二 · 一次性报价锚(资本事件)如何折算成 ARR 口径(仅用于比价)
挂在**一次性报价锚**上的资本类服务(CAP 资本化、ACQ-111 融资、DSP / ACQ-107 / 108 交易顾问),分母是融资规模或成交金额,而不是当期租金。
两者通过估值桥接,用来判断「这笔交易值不值」:
资产估值 ≈ ARR ÷ Cap Rate (Cap Rate 4% ~ 6% 时 ≈ ARR 的 17 ~ 25 倍)
发行/融资规模 ≈ 资产估值 × 60% ~ 70%
据此,资本类费率折算为 ARR 口径:
| Cap Rate 假设 | 资产估值 | 融资规模 | 费率折算 |
| Cap Rate 4% | 资产估值 = ARR × 25 | 融资规模 ≈ ARR × 16 | 1% 承做/顾问费 ≈ ARR 的 160‰(一次性) |
| Cap Rate 5% | 资产估值 = ARR × 20 | 融资规模 ≈ ARR × 13 | 1% 承做/顾问费 ≈ ARR 的 130‰(一次性) |
| Cap Rate 6% | 资产估值 = ARR × 17 | 融资规模 ≈ ARR × 11 | 1% 承做/顾问费 ≈ ARR 的 110‰(一次性) |
说明:资本类服务绝大多数是**一次性**的(承做、发行顾问、退出顾问、成交协助),折算成 ARR 口径后数字较大是正常的——它对应的是资产从「持有」变成「可交易」这件事本身的定价,
而不是年度运营服务。因此资本类费用与年度服务费在同一份报价里分别列示、分别谈判,不合并成单一百分比;只有明确写成「/ 年」的(如 CAP-103 基金管理费、ACQ-111 融资余额顾问费)才是持续的年度口径。